Kommentar til VamPus effekten

Skrivende Stunder har skrevet en bra post om den såkalte “Vampus effekten” (VE). Definisjonen av VE er som følger:

*En blogg som har funnet sitt publikum.
*En blogg som blir godt besøkt.
*En blogg folk snakker om.
*En blogg som klarer å sette mange andre blogger i skyggen.
*En blogg som “alle” vet om.
*Og ikke minst: En blogg som er knakene god.

For oss som har studert litt markedsføring er det interessant å se på denne VE i lys av denne listen. Etter min mening består VE egentlig av to ulike sider som er interessante å se videre på:

1. Strategi for egen blogg
Har du egen blogg, og har større ambisjoner enn å bare bli lest av dine aller nærmeste venninner, så kan VE brukes som et slags “Roadmap” til suksess. Det gjelder å kopiere det VamPus har klart. Jeg kan skissere noen enkle regler (lettere omskrevet fra VE over):

* Finn ditt publikum. Finn din niche. Finn ditt segment i markedet.
* Bli samtaleemne. Marker deg i debattene på andre blogger. Sørg for å bli diskutert av andre.
* Skill deg ut. Vær spesiell.
* Markedsfør bloggen din i alle tilgjengelige kanaler. Alt fra kommentarfelt på andre blogger til alle søkemotorer. Før opp innleggene dine på portaler av typen Bloggrevyen.
* Sørg for å være “best” i ditt segment. Altså: jobb hardt.

Det er ikke snakk om å kopiere selve bloggen VamPus Verden på noen måte. VamPus er VamPus og ferdig med det. Men, du kan kopiere det VamPus har klart. Det som gjør VamPus så suksessfull. Og: det er ikke spesielt vanskelig heller. Bedrifter følger ofte slike roadmaps, gjerne roadmaps med inspirasjon fra andre suksessfulle bedrifter. For eksempel gikk Adidas fra nærmest konkurs til en av verdens aller mest innbringende bedrifter innen sportsutstyr i løpet av en periode på få år. Hvordan? Adidas så på hva Nike hadde gjort innen markedsføring, og fulgte bare samme malen.

Min blogg har ikke fulgt noen slik mal, iallefall ikke bevisst. Men, min blogg har mange av de samme egenskapene som VamPus Verden. Altså en distinktiv stil, et øye for målgruppe, og en viss grad av “kjendisstatus”. Min blogg er også hyppig diskutert, og ofte henvist til på andre blogger. Både på godt og vondt.
Så skal man også huske at VamPus ikke er noen perfekt blogg. Ikke min heller, hvis du lurte. VamPus har stort forbedringspotensiale. Kanskje ikke så mye på innholdssiden all den tid det er VamPus noe særegne stil som tross alt er grunnen til suksessen. Nei, jeg tenker først og fremst på to ting:

1. Designet er heller kjedelig. Det er snakk om en standardisert template det går nitti av på dusinet. Her er det mye rom for forbedringer.

2. Annonsen fra Google. Den har en dårlig plassering. Fordi den ligger rett på toppen av innholdsdelen på bloggen. Det betyr at denne annonsen er det første du som leser ser når du besøker bloggen. Men, du leser vanligvis ikke en blogg for å klikke på annonser. Derfor leser du innlegget som står rett under annonsen isteden for å trykke på annonsen. Etter at du har lest innlegget, scroller deg neppe opp til annonsen for å klikke på den. Inntektspotensialet til VamPus er bra, men dårlig utnyttet. Det VamPus burde gjort var følgende:

* Plassert én eller to annonser i venstresidemarg der menyen er. Annonser her er veldig effektive, og har vanligvis høy klikkprosent.

* Plassert én annonse rett under innleggene. Effektiv av en åpenbar grunn: Du har lest innleggene. Og du lurer på: What to do next? Og da er annonsen der…

Mange vil sikkert kritisere blogger som min for å plassere ut annonser. Det er forsåvidt greit. Men, det er samtidig litt synd og litt symptomatisk for landet vårt at det å prøve å tjene penger forbindes med noe som er galt. En del som har annonser har ofte unnskyldninger forbundet med dem av typen; prøver å tjene inn utgiftene ved bloggingen.

VamPus har den mest (?) besøkte bloggen i Norge, og har derfor det høyeste inntektspotensialet. Det skulle da bare mangle at hun prøvde å utnytte det.

2. Bruk av VamPus i markedsføring av egen blogg
Den andre siden av VE sier seg egentlig selv. Hvis VamPus er flaggskipet innen blogging i Norge, så er det veldig lurt å skrive om, ja nettopp; VamPus. På samme måte som Se & Hør selger stort på grunn av kjendiser på forsiden, leses blogger når VamPus er nevnt i tittelen. Det er en kjennsgjerning at ordet VamPus i tittellinjen ofte fører til mange besøk. Jeg har selv prøvd dette, og kan rapportere om det fungerer. Skrivende Stunder har da også fått “rekord”-besøk det siste døgnet som en følge av å ha nevnt VamPus i tittellinjen.

Man kan godt si at VamPus er bloggernes versjon av Sven O. Høiby. Et navn som selger som hakka møkk, uten sammenlikning forøvrig.

Umiddelbart kan det tenkes at den nest-mest suksessfulle bloggen i Norge fort kunne vært en blogg med navnet Vampus Verden 2. En blogg som kun kommenterer VamPus Verden. Et slags bloggingens svar på hoffreporteren der VamPus 2 er reporteren og VamPus er Dronningen.

Det å bruke VamPus aktivt i markedføringen av egen blogg er et tveegget sverd. Du får sikkert noe mer besøk, ja. Men du står også i fare for å “miste” fokus på det du skriver om. Hvis du skriver om dataspill, og begynner å poste artikler med VamPus i tittelen av typen “VamPus spiller Tekken hun også” står du i akutt fare for å tape troverdighet på det området du skriver om. Du vil jo ikke forbindes med VamPus. Du vil forbindes med deg selv. Du bør ha som mål å distansere deg fra VamPus framfor å nærme deg henne.

Hvis du hører ordet Se & Hør, så tenker du neppe på “magasin trykket på glanset papir som har kjendiser som tema”. Du tenker nesten garantert “Sven O Høiby og Cowboy Laila”. Fordi disse forbindes sterkt med Se & Hør.

Bruker du VamPus mye i titler, og skriver en del om VamPus, kan bildet fort bli det samme. Og det skal du passe deg litt for.

3. Summa Summarum kan vi slå fast noen sannheter om VE:
* Vampus har en suksessfull blogg med elementer mange andre burde prøve å gjøre henne etter.
* Ordet VamPus er et godt “verktøy” i markedsføring av norske blogger. Bare bruk det med omhu.