Reklame på blogger: feil utgangspunkt

Debatten om reklame på blogger har startet etter at VamPus kunngjorde at hun hadde solgt sjelen til de kommersielle aktørene i Google. VamPus har ganske enkelt plassert ut et par annonser fra Googles annonseprogram Adsense. Den utmerkede bloggeren Trond har gått ut å proklamert at det aldri kommer til å finnes reklame på hans blogg.

Jeg har ikke så voldsomt sterke meninger om emnet. Men, jeg har plassert ut annonser på min blogg jeg også. Ikke rart egentlig; blogging, slik jeg gjør det, koster tross alt litt penger. Disse pengene vil jeg helst slippe å legge ut. Derfor reklamen.

Prinsippiellt sett ser jeg få betenkeligheter med å ha reklame på en blogg. Likevel må reklamen følge visse regler, etter min mening. Som for eksempel:

1. Den må være relevant for leserne.
2. Den må ikke være påtrengende.
3. Den må ikke “lure” leserne.

Det verste jeg vet er når reklame er villedende. Dette er da også ulovlig. Hvis du legger ut en link der det står “klikk her for å se noe morsomt”, og linken bare går til Microsoft - så vil det være villedende. Da lurer man leseren. Men, hvis du skriver om for eksempel Webhoteller og legger ut annonselenker til de webhotellene du skriver om inne i teksten - så ser jeg ingen betenkeligheter med det. Du gir nemlig leseren “nyttig” informasjon.

Problemet kommer først når du skriver altfor “bra” om et produkt du linker til selv. Da kalles det tekstreklame - og er pr definisjon ulovlig i Norge. Dagbladet kan for eksempel ikke skrive rosende om Pampers bleier samtidig som de får betalt av Pampers for å skrive rosende om bleiene deres.

Googles Adsense er bra i denne sammenhengen. Adsense leverer såkalt “innholdsrelevant” annonser. Adsense analyserer teksten - og legger ut annonser deretter. Bruker du ordet “blogg” masse ganger i en tekst - så vil Adsense mest sannsynlig legge ut annonser til bloggtilbydere for eksempel. Det er helt greit - da leseren mest sannsynlig er “litt” interessert i emnet blogg og annonser for blogging blir derfor relevante for leseren.

Grunnen til at så mange har problemer med reklame er fordi mange annonsører og utgivere er uprofesjonelle. De legger ut reklame som irriterer, og ikke reklame som informerer. Dette er gal bruk av det verktøyet reklame egentlig er.

God reklame er reklame som både er relevant og informativ. For eksempel er ferieguidesider fulle av reklame for flybilletter og turoperatører. Dette er god bruk av reklame, såfremt den ikke er påtrengende eller villedende.

På denne bloggen finner du en spot for Adsense mellom poster og kommentarfeltet, samt annonser for webhoteller i sidemenyen. Adsense reklamen skal være innholdsrelevant til en viss grad - og er helt grei. Annonsene for webhotellene er også helt grei, da jeg både har brukt begge - og har gode erfaringer med dem.

Jeg tror flere bloggere kommer til å plassere ut reklame på bloggene sine i framtiden. behovet for å dekke inn sine egne utgifter vil føre til det. Da er det viktig at reklamen som plasseres ut både er relevant for brukerne og ikke påtrengende eller snikende. Det handler med andre ord om kunnskap.

Jeg synes debatten om reklame på blogger burde ha dette som utgangspunkt. Altså ikke om reklamen burde være der eller ikke, men om relevanse og brukervennlighet. Det burde handle om hva som er god og hva som er dårlig reklame - og ikke om reklamen burde være der i utgangspunktet; for reklamen er uansett kommet for å bli.

Tenk hvis debatten om biler hadde blitt ført utifra utgangspunktet “være eller ikke være”? Det hadde vært lite konstruktivt. Man diskuterer heller om bruken av biler i rushtrafikken, om miljøvennlige alternativer, trafikksikkerhet, osv. Det er dette utgangspunktet man må ha også for debatten om reklame på blogger.

Mener nå jeg.